您的位置:奥门金沙手机娱乐网址 > 新闻资讯 > 【奥门金沙手机娱乐网址】鹏华丰盛携手壹基金

【奥门金沙手机娱乐网址】鹏华丰盛携手壹基金

发布时间:2019-10-03 04:28编辑:新闻资讯浏览(76)

      尽管市场羸弱待振,但基金公司履行社会责任的脚步并未停歇。近日,鹏华基金携手“壹基金” 展开公益营销,推出“投资鹏华丰盛,丰盛你的人生”之畅谈丰盛人生感悟征集活动,欲将公益进行到底。参与者只要发布一条“畅谈丰盛人生”的微博,鹏华基金便将自动捐赠1元到壹基金。业内人士指出,将人生或投资感悟与公益营销巧妙结合,有利于吸引更多人关注和支持公益,同时也有助于提升鹏华基金品牌形象。(朱景锋)

      启动“鹏华上证民企50联合公益计划”,鹏华基金开启企业社会责任新创举

    欢迎发表评论

      伴随中国资本市场的快速发展,基金已经成为深入千家万户的理财工具。但随着基金数量的爆发式增长,基金营销进入了瓶颈期。如何在同质化产品、同质化营销的市场中独辟蹊径?成为摆在基金公司面前的一道难题。

    分享到:

      鹏华基金在准备推出“鹏华上证民企50ETF及联接基金”的同时,在社会责任领域启动的一项开创性举措——联袂专业社会责任咨询机构发起“鹏华上证民企50联合公益计划”,就是力图将对基金的关注上升到对关注社会公益的有益尝试。

    ;);););););)

      基金营销进入“认同”时代

      对于基金营销来说,如果说上一个阶段的使命是“认知”,目的是让更多的老百姓认识基金,认识基金公司。那么,在国内基金业经过上一轮牛市爆发式的高增长,开放式基金投资者已达到1.86亿户,近三分之一的城镇家庭拥有基金的今天,基金营销“认知”的使命可以说基本完成。

      当中国基金业进入全新的发展时期,基金营销的关键词已经由“认知”变成了“认同”, 让投资者更深入的了解基金公司,认同基金公司的风格、文化、形象,在基金持有人和基金公司之间建立起更紧密的心灵纽带,提升投资者对基金公司的忠诚度,就成为新时期赋予基金营销新的使命。

      而在赢得投资者认同的过程中,开展慈善公益活动无疑是最能体现基金公司主动承担社会责任,塑造公司良好形象的方式之一。因此,企业文化和社会责任形象的传播被越来越多的基金公司重视,公益活动作为其中最主要的载体,已成为展现企业形象,履行社会责任的重要舞台。

      2008年,我国低温雨雪冰冻灾害和汶川特大地震极大的推动了慈善公益活动的普及和开展,基金行业整体的慈善公益意识也正是由此萌发成长。中国证券业协会发布的《2009年度证券投资基金社会责任报告》显示,受调查各基金公司面对社会公益事业和活动的态度均比较积极,多数公司能够制度化、定期化的参与慈善公益事业。据中国证券业协会不完全统计,2009年度各公司在社会慈善公益方面的总投入约8740万元,受益人数达631万人。

      作为“老十家”基金公司的代表,鹏华基金一直以成为优秀企业公民为己任,重视履行企业的社会责任。2008年汶川地震后,鹏华基金共捐赠了400万给深圳红十字会,其中在“成都残疾人福利基金会”等机构联合发起的关注四川灾区残疾人再就业的“新叶工程”中,鹏华基金作为金融证券行业唯一的代表,捐赠200万元,用以扶助地震灾区的残疾人,为他们提供就业培训和就业岗位,帮助他们学会自力更生,恢复他们对生存和生活的信心。同时,鹏华基金日前启动的“鹏友多心灵公益计划”更以心灵公益为基调,超越了传统的捐钱捐物形式,以全新的公益理念和形式在业内引起了巨大反响。

      正如鹏华基金相关负责人表示,在产品同质化越来越严重的今天,企业的社会责任正在成为一家企业的核心竞争力。对于企业所承担的社会责任,鹏华基金认为,绝不应该仅仅是简单的在灾难发生时的“雪中送炭”,而是要结合公司的长远目标使其成为对品牌建设的长期投资,与企业的发展战略具有一致性,企业的社会责任更多的应该是“锦上添花”。

      开启公益活动新形式

    本文由奥门金沙手机娱乐网址发布于新闻资讯,转载请注明出处:【奥门金沙手机娱乐网址】鹏华丰盛携手壹基金

    关键词: